舆是乎|悦己消费，织就中国经济的韧性经纬

点击数：664　时间：2026-01-12　作者：重庆工商大学

本生存需求向追求情感价值、审美认同与精神满足的跃迁。近期爆火的“娃衣”市场正是典型缩影。这些小小衣裳，不再只是玩具配件，而成为年轻人表达个性、寄托情感、连接文化记忆的载体。这背后，是消费逻辑的根本转变，从“有没有”转向“好不好、合不合心意”。　　或许有人会问，单纯为了花钱的快乐而进行的消费，是否属于非理性消费?其实，悦己消费所代表的，是高质量内需的具象化表达

　　冬日暖阳，北京一家街边咖啡馆内，一位年轻女白领正小心翼翼地为手里的玩偶试穿苏绣小袄。这一幕看似微不足道，却折射出当下中国消费图景中的悦己消费正悄然崛起。

　　所谓“悦己消费”，是指网络语境下对“为自己花钱”的一种行为，强调消费行为从满足基本生存需求向追求情感价值、审美认同与精神满足的跃迁。近期爆火的“娃衣”市场正是典型缩影。这些小小衣裳，不再只是玩具配件，而成为年轻人表达个性、寄托情感、连接文化记忆的载体。这背后，是消费逻辑的根本转变，从“有没有”转向“好不好、合不合心意”。

　　或许有人会问，单纯为了花钱的快乐而进行的消费，是否属于非理性消费?其实，悦己消费所代表的，是高质量内需的具象化表达。它不依赖价格战或盲目促销，而是通过精准洞察细分人群的情感需求，以产品创新与文化赋能激活沉睡的消费意愿。正如一位设计师所说：“我们不是在卖衣服，是在帮用户完成一次微型自我叙事。”

　　悦己消费的涟漪效应，早已溢出商品本身，延伸至文旅、服务等多个领域。眼下在社交平台走红的“广德三件套”——炖锅、奶茶、桃酥，看似是地方小吃的偶然出圈，实则是本地生活服务对“情绪价值”的精准捕捉。这种“小确幸式消费”之所以能引爆市场，正因为其既立足于真实、接地气的日常需求，又通过场景营造与情感共鸣，将潜在意愿转化为实际支出。这恰与近期中央经济工作会议提出的“扩大优质商品和服务供给”高度契合。优质，不仅指质量过硬，更指能回应人心深处的柔软期待。

　　更重要的是，这股潮流正在构建“消费—生产—投资”的良性循环。当市场证明“为热爱买单”具有可持续性，民间资本便迅速跟进。这些培育的新市场主体，不靠粗放扩张，而靠内容力与共情力赢得市场，从而在微观层面缓解了“供强需弱”的结构性矛盾。

　　当然，悦己消费绝非鼓励无度挥霍，而是倡导一种更有质感的消费观。花钱不是为了炫耀，而是为了确认“我值得被温柔对待”。这种心态的背后，是人民对美好生活向往的日益具体化。当个体的小确幸与国家的大战略同频共振，消费便不再是孤立的经济行为，而成为社会信心的晴雨表、经济韧性的压舱石。

　　心有所悦，梦有所成。悦己消费者的每一次购物，都在编织一张更有温度的中国经济网络。在这张网中，每一份对美好的追求都被认真对待，都成为推动高质量发展的微小齿轮。而这，正是中国式现代化生活场景中最动人的底色。