强化党报宣传的思想引领力和舆论感召力

点击数：323　时间：2025-12-22　作者：重庆工商大学

责任担当　　党的新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事。党报的初心使命与党的初心使命紧密相连，植根于“为党立言、为民发声”的根本立场，承担着举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。强化党报宣传的思想引领力和舆论感召力，正是党报更好地引导舆论、凝心铸魂、服务大局、促进发展的本质要求和重要保障。　　首先，这是学习贯彻习近平文化思想的根本要求。习近平总书

　　在推进强国建设、民族复兴伟业的伟大征程中，在互联网时代“众声喧哗”的舆论场中，党报作为意识形态主阵地，其思想引领力和舆论感召力是传播党的主张、凝聚社会共识的核心能力，发挥着指引方向、汇聚力量、鼓舞斗志的关键作用。

　　一、党报的初心使命和责任担当

　　党的新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事。党报的初心使命与党的初心使命紧密相连，植根于“为党立言、为民发声”的根本立场，承担着举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。强化党报宣传的思想引领力和舆论感召力，正是党报更好地引导舆论、凝心铸魂、服务大局、促进发展的本质要求和重要保障。

　　首先，这是学习贯彻习近平文化思想的根本要求。习近平总书记高度重视党的新闻舆论工作，党的十八大以来，发表一系列重要讲话，提出一系列重要论述，作出一系列重要指示，深刻回答了新闻舆论工作的根本性、战略性、全局性重大问题，为新时代新闻舆论工作指明了前进方向。2023年10月，全国宣传思想文化工作会议召开，首次提出和系统阐述习近平文化思想，习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，明确提出“七个着力”的实践要求，强调要“着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力”，这是党对信息化时代新闻传播规律的深刻总结，为我们做好新时代党的新闻舆论工作提供了重要遵循和行动指引。几天后，习近平总书记来到江西，走进长江国家文化公园九江城区段、景德镇陶阳里历史文化街区、婺源县千年古村石门自然村，围绕长江文化建设、文化传承发展等发表了重要讲话、作出了重要指示，彰显了对新时代社会主义文化建设的深邃思考，是习近平文化思想在江西的具体化。江西日报作为省级党报，就是要认真学习贯彻习近平文化思想，通过强化思想引领力和舆论感召力，不断巩固主流思想舆论、主流价值、主流文化的主导地位，为推动文化繁荣、建设文化强国贡献力量。

　　其次，这是履行党报职责使命的本质要求。党报因党而生、为党而兴，坚持党性原则、党报姓党，是其职责所在、使命所系，也是马克思主义新闻观一以贯之的政治灵魂。马克思、恩格斯深刻指出，党报的根本使命就是对党的策略与党的事业进行宣传;毛泽东同志鲜明提出了“党的喉舌”“政治家办报”等重要观点，明确指出“报纸的作用和力量，就在它能使党的纲领路线，方针政策，工作任务和工作方法，最迅速最广泛地同群众见面”。习近平总书记先后提出新闻舆论工作48字职责使命和新形势下宣传思想工作的15字使命任务，作出“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党”的精辟论述。无论时代如何发展、媒体格局如何变化，党报必须无条件接受党的领导，为党的事业“鼓与呼”，为人民服务、为社会主义服务。党报要履行好这一职责使命，就要始终坚持马克思主义新闻观，守党性与人民性之正，通过强化思想引领力和舆论感召力，推动党的理论和路线方针政策深入人心，更好地为奋进新时代统一思想、凝聚力量。

　　第三，这是应对舆论生态之变的迫切要求。互联网的迅猛发展，带来传播格局的深刻变革、舆论生态的整体重塑。从传播格局来看，新媒体迅速崛起，逐渐成为大众获取新闻信息的主要媒介。据江西日报对“基层干部获取新闻信息现状”进行调研的数据显示，社交平台已经成为广大基层干部获取新闻信息的重要渠道。其中，微信、微博的使用率占比69.1%，抖音、快手等短视频平台占比62.95%，今日头条、腾讯新闻等占比59.65%。与此同时，传统主流媒体的受众却不断流失，不少党媒的覆盖面、影响力下降，引领、主导舆论的作用日渐减弱。从舆论生态来看，在人人都有“麦克风”的背景下，过去由传统媒体掌控的“舆论主场”成为众多跨界者涌入的“舆论广场”，网上伴生出各种杂音噪音，大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散，互联网成为舆论斗争的主阵地、主战场、最前沿。党报作为党的新闻舆论工作的主力军，只有积极应对舆论生态之变，全面挺进互联网主战场，不断强化思想引领力和舆论感召力，才能牢牢占据舆论制高点，掌握网络舆论主导权，形成网上网下同心圆。

　　第四，这是推进系统性变革的内在要求。党的二十届三中全会提出“推进主流媒体系统性变革”，这是新形势下重塑党的新闻舆论工作独特优势的紧迫任务，也是巩固壮大主流思想舆论的重大部署。推进主流媒体系统性变革，根本目的就是要壮大主流媒体，重塑竞争优势，让主流媒体牢牢掌握信息化条件下的舆论主导权，牢牢占据思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。当前，江西日报社正在大力推进“11235”系统性变革行动计划，其中一个重要方面就是“聚焦增强主流媒体舆论引导力”，系统推进全媒体传播体系建设，着力塑造主流舆论新格局，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

　　二、江西日报的路径探索和实践

　　强化思想引领力和舆论感召力，既是党对新闻舆论工作的重要要求，也是党报赖以生存和发展的重要基础。近年来，江西日报始终聚焦主责主业，坚持正确政治方向和舆论导向，集聚优质资源，融合传播特点，推出了一批高质量的新闻产品，巩固了引导、主导主流舆论的根基。

　　一是强化理论评论的引领作用。习近平总书记指出：“这是一个需要理论而且一定能够产生理论的时代，这是一个需要思想而且一定能够产生思想的时代。”以思想优势赢得话语优势，才能成为舆论场的定盘星、压舱石。理论评论作为党报的旗帜，正是体现党报高度和品位的思想产品。江西日报紧扣学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想这一主线，坚持把理论上的正本清源与舆论上的有效引导结合起来，不断强化理论评论的引领作用。创办《学与思》理论周刊，每周推出《新论》《智库》《评论》《知行》等三至四块版面，以理论、评论、策论“三论”并发，推动思想理论创新成果和现实生动实践的深刻互动，有效拓展了党报理论宣传阵地，得到上级部门的肯定。目前，已形成包括江仲平文章、《江报时评》《大江时评》《求是坛》等栏目品牌，以及社论、评论员文章等形式在内的党报评论体系，以舆论合力引领社会共鸣共进。

　　二是强化时政新闻的凝聚作用。时政新闻是党报的立身之本，是传递“政声”、解读政策、引导舆论、当好“喉舌”的重要载体。江西日报紧紧围绕党和国家的大政方针政策、工作部署和重要时政活动，围绕江西省委、省政府中心工作，突出时政报道的政治性、政策性、权威性、引领性、实效性，将党委、政府的声音传播到千家万户，深入到受众心里。同时，将时政报道与时政评论联动，建立时政评论工作室，围绕重要会议、重大活动、重要节点，适时推出社论、评论员文章，拓展时政新闻报道的纵深与厚度。今年上半年，江西日报共推出时政评论60余篇，起到了引导舆论、营造氛围、回应关切、凝聚共识的积极作用。

　　三是强化经济报道的鼓劲作用。经济建设是党的中心工作。经济报道承担着为经济建设加油鼓劲、营造氛围的重大使命，是党的新闻事业极为重要的组成部分。这些年，江西日报始终发挥经济报道的正向作用，在主题上加强预期引导，在表达上讲好经济故事，在渠道上做好全媒体传播，深入宣传党中央对经济形势的重大判断和经济工作的决策部署，积极挖掘本地区经济亮点，先后开展《强信心》《拼经济稳增长促发展》《中部向“新”促崛起》《民企奋进正当时》等专题采访报道，唱响经济光明论。同时，进一步创新经济报道形式，推出《数据新闻》《生活点“经”》等轻量化融媒产品，注重图表、视频等可视化呈现，让经济新闻更加生动直观、更加平易近人;强化一线深度调研报道，把蹲点调研与思考建言相结合，近期推出《经济一线蹲点调研·走基层看“四稳”》系列报道，有效凝聚合力、提振信心、鼓足干劲。

　　四是强化文化宣传的熏陶作用。文化宣传体现了党报的人文品格、精神内涵。通过文化宣传，党报可以更好地发挥文化的浸润、感染、熏陶作用，达到以文化人、以文育人、以文铸魂的效果。江西历史文化底蕴厚重，红色文化、绿色文化等资源丰富。江西日报立足本地文化资源，深耕地域特色文化，着力打造文化报道高地。结合红色资源优势，推出《红色印记百年荣光》《听!老党员的初心故事》等专题专栏和重点报道，让越来越多源自江西本土的红色品牌唱响舆论空间。为更好地弘扬、践行社会主义核心价值观，将重大典型宣传报道与报告文学、诗歌、散文等文学形式相结合，大大增强了作品的可读性与感染力。比如，全国道德模范龚全珍去世后，江西日报第一时间推出报告文学《老阿姨——追记龚全珍》，引发热烈反响。同时，聚焦赣鄱文化，打造《寻赣记》新闻品牌，先后推出《从考古看江西》《书院江西》等一系列重磅作品;今年全国两会期间，又推出《书院文化》主题系列作品，有力引导干部群众坚定文化自信，增强文化力量，获上级部门肯定表扬。最近，为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，《江西日报》推出12个版的特别策划：《是苦难的标点，也是胜利的路标》引领读者从系列抗战主题图书中读懂伟大的抗战精神;《文化抗战中的江西记忆》从文化人物、文化事件、文艺创作等方面书写赣鄱大地的抗战风骨和江西人民的爱国情怀。特别是8月15日，以整版篇幅推出报告文学《烽火丹心“抗战瓷”》，并同步推出纪录片《寻找“抗战瓷”》，通过聚焦一家民间博物馆馆藏的200多件珍贵“抗战瓷”，穿越历史尘烟，“以瓷为证”，让读者受众从小切口、小人物、小细节中感悟抗战历史，凝聚前行力量，作品引发热烈反响，阅读量超600万。

　　五是强化民生故事的感染作用。民生问题关乎国家发展和社会稳定。民生故事与百姓生活息息相关，天然具有亲和力、传播力、影响力。江西日报在探索民生报道的过程中，始终聚焦基层群众的奋斗实践，用“小人物、大情怀”的真实案例讲述凡人故事，传递主流价值。这些年，常态化开设《最美人物》《江西好人》《百姓故事》等专题专栏，通过广泛挖掘普通人的感人故事，大力宣传平凡人的不平凡，以“凡人善举”润泽人心，激荡向上向善的社风民风。从2024年11月起，重点打造《微光》暖新闻品牌，聚焦各地、各行业平凡人物的感人故事与闪光品质，挖掘报道了《八旬夫妻替亡子还债》《鄱阳籍退役军人高武勇救落水儿童不幸牺牲》《“校长爷爷”用爱筑起348个孩子温暖的家》等200余个暖心故事，全景呈现暖意融融、热气腾腾的文明赣鄱，《70次团圆》《万米高空上的生命救援》等一批报道被全国媒体广泛转载，引发热烈反响。

　　六是强化热点发声的疏导作用。是否敢于切热点、善于导热点，是对党报在新形势下强化思想引领力和舆论感召力的重要考验。社会热点引导得好，就能疏导公众情绪、化解社会矛盾;反之，则会动摇人心，影响社会大局稳定。近几年，江西出现多起社会影响面较广的舆情事件，教训深刻。今年以来，江西日报勇于担当、主动作为，成立热点新闻工作室，组建热点新闻“轻骑兵”采访小组，建立热点新闻发布机制、舆情引导工作机制，努力掌握舆论引导的主动权。同时，进一步强化“新闻+政务”联动服务功能，以“问政江西”网络平台为抓手，并在党报开设相应专栏，倾听呼声，畅通民意，走好新时代党的群众路线。今年上半年，“问政江西”平台共收到群众有效帖文1.9万余条，回复率97.72%，许多社会热点问题得到处理应对，获社会各界高度认可。

　　三、正确认识和把握几对关系

　　强化党报宣传的思想引领力和舆论感召力，既是一项重大任务，又是一项系统工程，必须守正创新、与时俱进，正确认识和把握好以下六对关系，坚持做到“六个统一”：

　　一是必须坚持正能量与大流量相统一。互联网时代，大流量不一定是正能量，但没有流量的正能量只能是自说自话。正能量必须形成大流量。党报要坚持导向为魂、内容为王，用好从传统媒体到网络空间的全媒体舆论场，涵养、传播、充盈正能量，充分发挥主流媒体“定音鼓”“风向标”作用。这些年，江西日报积极探索、不断创新，推出了一批站位高、表达活、形式新，兼备质量与流量的优质作品，让正能量在良好“网感”中抵达人心。比如，2023年12月，江西日报推出首张以AR为载体的“可看可听可闻”智慧融媒体报纸——《从神山到石门——江西乡村振兴微观察》，以习近平总书记三次考察江西的足迹为主线，以轻量化、移动化的传播形式为特色，在众多重大主题报道中脱颖而出，先后被全国200多家媒体关注和转载。今年是东江水供港60周年，为充分反映党中央对香港人民的深切关怀，以及香港与内地的血脉相连之情，江西日报联合深圳特区报、香港文汇报在7月1日香港回归28周年之际，同步推出长篇通讯《碧波南流一甲子血脉情深一江水》连版组合报道和H5互动产品《从东江到香江——小水滴千里研学记》，全网阅读量破亿，实现了正能量与大流量的“双向奔赴”。

　　二是必须坚持正面宣传为主与舆论监督相统一。习近平总书记指出：“舆论监督和正面宣传是统一的。”坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。同时，舆论监督是党和人民赋予媒体的神圣职责。新闻媒体有责任直面工作中存在的问题，直面社会丑恶现象，激浊扬清、针砭时弊，积极开展建设性舆论监督。作为党报，必须始终站稳政治立场，提高政治站位，把好政治方向，正确认识和把握互联网条件下舆论监督的特点和规律，不断提升舆论监督的质量和水平。2024年，江西日报共刊发舆论监督报道49篇，产生了广泛影响，既有力推动了问题解决，又极大提升了党报的社会公信力，增强了党和政府的凝聚力、向心力。

　　三是必须坚持宣传群众与服务群众相统一。新闻舆论工作本质上是群众工作。只有始终心系人民、取信于民，才能产生引领力、感召力。党报要把广大人民群众作为宣传报道的主体和服务对象，既要及时捕捉、报道基层和群众中的先进典型、先进经验，为群众讴歌、向群众学习;也要深入了解群众的呼声和诉求，推动解决群众面临的困难，通过提升服务群众能力来引领群众、凝聚群众。江西日报坚持宣传群众与服务群众相统一，不断拓展服务范围，形成媒体与公众的强链接。2019年创设民生部以来，倾力打造新闻名专栏《党报帮你办》，发挥“直通车”“连心桥”作用，用“新闻行动”解决百姓急难愁盼问题，做到民有所呼、我有所应。2024年，组织了10余场进乡村、进社区、进学校公益活动，解决了72个民生和百姓急难愁盼问题，让群众真正感受到党报的“温度”，不仅扩大了党报的权威性和影响力，更让党的声音贴近百姓、深入人心。

　　四是必须坚持大众化传播与分众化引导相统一。坚持大众化传播，就是要旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起。坚持分众化引导，就是要构建面向不同用户、满足多样需求的全媒体传播体系，为用户和受众提供更多选择。坚持大众化传播与分众化引导相统一，才能让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。比如，在推动党的创新理论可视化大众化传播探索中，江西日报在做好传统纸媒理论周刊基础上，通过对受众精准画像，有的放矢，打造不同风格的理论融媒体栏目。针对有一定理论水平的受众，打造《理论大家谈》专题视频栏目，定位为高端、深度理论阐释;针对文化水平一般的受众，打造《社科咚咚锵》卡通动漫栏目，定位为亲民、理论知识普及，寓教于乐、寓情于理，增强理论宣传的趣味性、亲和力;针对年轻受众，打造《Z世代·Z视线》话题讨论类短视频栏目，以关注“青年人的生活，生活中的理论”为立足点，增强理论宣传的贴近性、针对性;针对关心热点时事的受众，打造《与君热聊》评论视频栏目，对热点新闻事件进行评说，增强理论宣传的话语权、引导力。这一做法，入选第五届中国报业创新发展案例。

　　五是必须坚持权威解读与改进文风相统一。党报以其严肃、客观、公正等诸多优势，在受众与社会中具有很强的公信力和权威性。但毋庸讳言，一些宣传报道在文风上还存在一些突出问题，比如，话语体系老套，偏于呆板、生硬、枯燥;文辞冗长、言之无物;官气十足、居高临下，令人敬而远之。这些问题不仅使宣传效果大打折扣，而且严重影响党报的引领力和感召力。毛泽东同志在《反对党八股》中深刻指出：“共产党员如果真想做宣传，就要看对象，就要想一想自己的文章、演说、谈话、写字是给什么人看、给什么人听的，否则就等于下决心不要人看，不要人听。”党报是党联系人民群众的桥梁和纽带。不能准确反映广大群众立场、观点和价值的文风，必然不为群众所接纳。文风是作风的外在投射，其实质是立场问题，是对待群众的态度问题。党报改进文风，重在转变作风。要推动内容生产由以“我”为中心向以受众为中心转变，讲群众关心的事，真正做到贴近实际、贴近生活、贴近群众;要适应群众的话语体系，着力在“化长为短、化硬为软、化大为小、化空为实”上下功夫，做到言之有据、言之有物，不断创新报道形式，提高传播效果。这些年，江西日报积极探索文风的鲜活表达。比如，通过给重大报道配短评、热议、记者手记等切口相对较小的稿件，做到去除冗余、精练表达;在经济报道中切入受众视角，开设《一线话信心》《烟火气里探民生》等专栏，既准确权威又引人入胜，让读者读得进、看得懂、受教益。

　　六是必须坚持鼓励创新与加强管理相统一。互联网时代，媒体深入转型、深层融合、深度“洗牌”，对采编人员提出了新的更高要求。作为党报，既要鼓励创新，也要加强管理。只有在体制机制、平台建设、内容生产、技术引领等方面不断探索新路径，才能推动新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力显著提升;只有强化管理，才能确保新闻宣传不偏离正确的方向，确保政治安全、意识形态安全。江西日报这几年在进一步完善优秀内容生产激励机制的同时，相继制定加强新媒体平台采编流程管理等措施，进一步建立健全全媒体内容生产风险防控制度，实现了“活力释放”与“风险管理”的双向共进。实践证明，鼓励创新与加强管理两者互为支撑、相互融合，是一体之两翼、驱动之双轮，只有一体兼顾、同向发力，才能真正提升核心竞争力，强化党报宣传的思想引领力和舆论感召力，重塑主流媒体话语权。

　　(作者系江西日报社总编辑)