用心用情推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”

点击数：262　时间：2025-08-08　作者：重庆工商大学

。　　马克思说：“理论一经掌握群众，也会变成物质力量。”科学的理论只有被群众接受，才能转化为推动社会进步的现实力量。习近平总书记强调：要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。　　当前，社会思想意识多元、多变、多样的特点日益明显，人工智能快速发展、媒介技术持续迭代、视频传播能级提升，为党的创新理论传播提出了新的更高要求。我们经过认真调研

　　用心用情推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”是各级党委宣传部门的重大政治责任，重庆市委宣传部强化担当，守正创新，在《重庆卫视》团队全力配合下，迭代升级大型理论传播电视节目《思想的力量》，积极探索党的创新理论大众化、网络化、视频化传播新路子。

　　马克思说：“理论一经掌握群众，也会变成物质力量。”科学的理论只有被群众接受，才能转化为推动社会进步的现实力量。习近平总书记强调：要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

　　当前，社会思想意识多元、多变、多样的特点日益明显，人工智能快速发展、媒介技术持续迭代、视频传播能级提升，为党的创新理论传播提出了新的更高要求。我们经过认真调研总结，主动适应媒体格局、舆论生态、受众习惯的新变化、迭代升级重庆卫视《思想的力量》，节目的传播力、引导力、影响力持续提升，走出了一条主流媒体推动党的创新理论阐释传播的新路子，取得了良好的成效。有几个方面的体会与大家分享：

　　一、精选专家学者，让理论宣传既“严谨规范”，又“通俗生动”。讲好党的创新理论，选好专家是基础。在重庆市委常委、宣传部部长姜辉同志的亲自带领下，我们建立了覆盖全国的知名专家库，根据每季节目的主题，精心遴选主讲嘉宾，努力做到既把理论讲透，又把理论讲活。到目前为止，节目已邀请辛向阳、秦宣、杨金海、王向明、郑长忠、白显良等全国知名专家作为主讲嘉宾，收到很好的效果。例如，在《思想的力量》总开篇中，王向明教授讲述李大钊英勇就义时哽咽落泪。这个动人瞬间制作成短视频发布后，全网传播量破千万。主讲嘉宾的人格化叙事，赋予理论传播以情感的力量，引发观众情感与思想的共鸣，实现“以理服人”与“以情动人”的有机融合。

　　二、坚持落地可见，让理论宣传既“上接天线”，又“下接地气”。内容的表达贵在质朴与真诚，理论的传播赢在鲜活与生动。《思想的力量》内容选题围绕贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主体构架，在全国率先打造党的创新理论实践案例库，根据每期节目不同主题，面向全国精选实践案例，以小切口展现大主题、以微故事讲述大道理、用实践成果回答理论问题，全方位、多视角呈现全国各行各业中国式现代化的创新实践。例如，在节目第二季第一期《共建共治，共享一个家》中，聚焦老百姓关心的基层治理难题，重庆市巴南区社区工作者李自玲分享了自己如何通过“邻事共商、邻里共治、邻情共融、邻幼共育、邻老共助、邻理共学”的“六邻工作法”，把陌生人变成一家人，让观众对共建、共治、共享理念有了更直观更深入的认识。节目通过典型案例的时代性、现实性和贴近性，搭建起普通大众与科学理论之间的桥梁，有力推动了党的创新理论入脑入心、见行见效。

　　三、善用互动化方式，让理论宣传既“可亲可近”，又“可感可及”。把“你说、我听”的单向“灌输式”宣传，与“我问、你答”的双向“互动式”交流结合起来，既说理又陈情，让听众听得懂、愿意听、喜欢听，是打通理论宣传“最后一公里”的关键。《思想的力量》采用了“理论大咖演讲+一线分享人讲述+深度演播室访谈+权威专家点评”的复合式叙事链。来自全国各行各业的分享人以第一人称讲述，将宏大理论转化为可触可感的奋斗故事;专家点评画龙点睛，深刻揭示思想引领实践的伟力，实现思想阐释与共识凝聚的结合。例如，在节目第二季《积极探索超大城市现代化治理新路子》的互动中，有观众提出如何理解“大综合一体化”概念，现场专家以重庆九宫格火锅妙喻，将美味的火锅盛宴比作治理的目标，而每个格子就像不同的部门，汤汁在格子的小孔间流动就似资源的共享，火候的掌控类似数字化平台的精准实时调控。最后得出结论：会烫火锅就能更好地理解“大综合一体化”，在互动中完成理论的翻译和解码。节目以观点碰撞、理论解构、故事点评、答疑释惑等方式，在学理化叙事与人格化叙事的双重推进中，丰富了学理含量，提振了传播声量。

　　四、创新视频表达，让理论宣传既“直观真实”，又“鲜活有趣”。根据《中国网络视听发展研究报告(2025)》显示，截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿人，其中短视频用户规模达到10.4亿，视频传播成为主形态、主力军。我们主动顺应趋势，在节目中采用时下观众喜欢的剧院式演讲形态，注重网感化、接地气的表达，创新融入语言、声音、文字、影像等多种媒介。同时，深度融入短视频基因，90%以上环节均设计为独立成篇、3分钟以内的高传播性“思想切片”。例如，在第三季创新设置环节《我眼里的中国》，让外籍嘉宾讲述他们眼中的中国。每期时长不到3分钟，既可以嵌入节目成为解读“改革开放”的生动实践案例，又可单独切条，转化为互联网端的新媒体独立产品，取得了较好的全媒体传播效果。此外，节目以4K超高清拍摄，结合“AI短片+动画短片”多样态呈现，运用AIGC生成不同风格的画面，着力将理论阐释与观感体验、实践感悟相贯通，引导观众在沉浸式体验中感受思想与时代的交融。

　　五、强化矩阵传播，让理论宣传既“登堂入室”，又“进圈入群”。再好的节目，不能抵达群众，就没有成效。为了提升《思想的力量》传播质效，我们构建了重庆卫视、第1眼新闻、中央媒体、市级媒体、网络媒体和其他媒体为一体的传播矩阵。比如，我们积极用好社交媒体，《思想的力量》新媒体原创“观察实践团”微视频，在“第1眼新闻”的抖音账号传播十分活跃，达到了千万量级传播效果。截至目前，《思想的力量》台网联动触达人次已超过3亿。

　　习近平总书记强调，理论创新每前进一步，理论武装就要跟进一步。做好理论宣传使命光荣，但同时又是一项十分艰巨的任务。既要带着责任，更要充满情感。事非经过不知难，近一年来，我们勇敢闯、稳步试，既守道路之正、又创路径之新，既守原理之正、又创观念之新，既守立场之正、又创方式之新，取得了阶段性的工作成效。去年12月，《思想的力量》首季在重庆卫视一开播，就位列同时段地方卫视收视率第一。截至目前，节目获中宣部《每日要情》单篇报道，国家广电总局《广电视听评论》肯定节目实现“理论可视化、传播轻量化、影响精准化”，全面上线中宣部“学习强国”总平台，节目获《人民日报》《光明日报》《中国社会科学报》、党建网等权威平台关注报道，入选2025中国网络文明大会“蒲公英行动”典型案例。在各方的大力帮助和支持下，节目已逐步成为现象级电视理论传播品牌。

　　《思想的力量》的实践探索证明：理论需要“破壁”，方能直抵人心;传播唯有“共情”，才能澎湃不息。“行百里者半九十”，坚持不懈用党的创新理论凝心铸魂，推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”，要善作善成、久久为功。下一步，我们将在中宣部的指导下，广泛学习借鉴各地经验，努力将《思想的力量》打造成具有全国影响力和重庆辨识度的理论传播品牌，让党的创新理论彰显出更加强大的真理力量和实践伟力。

　　(作者系重庆市委宣传部常务副部长)

　　(来源：根据“感悟思想伟力激扬文化自信”党的创新理论大众化通俗化传播研讨会交流发言材料整理发布，供学习参考)